analitica-web 
Dimecres, 2.6.2010. 13:45 h
I perquè tenia molta curiositat? Simple...al carrer , a la comarca de l´Anoia, sempre existeix la idea que els diaris de paper són molt més forts i tenen més presència i visibilitat entre els ciutadans. Això fa que directament institucions i empreses que volen posar anuncis, passin directament per la caixa dels mitjans de paper.
La Veu de l´Anoia i l´Enllaç són dos diaris amb tradició i molt bona reputació i han estat considerats com els líders fins la data d´avui. Desde que vaig descobrir l´Anoiadiari no tenia cap dubte que es convertiria en el principal mitjà de comunicació de la comarca. Perquè? Doncs mireu, una de les meves primeres experiències professionals va ser treballar al Grup Anuntis Segona mà. Una empresa en els seus inicis, que feia la seva difusió en paper: revistes i diaris de classificats.
Als anys 80,90 i principis del 2000 la difusió i la distribució en paper era la millor forma d´arribar als potencials lectors, i era un format publicitari excel.lent per a empreses i particulars que volien anunciar-s ´hi.
Ara bé, les coses han canviat. Avui en dia tenim internet, que esdevé el lloc on gairebé TOTS utilitzem per cercar coses, per llegir noticies, per comprar...de forma gradual internet s´està fent seu aquest espai, on de cop i volta, en comptes d´anar a comprar un diari en un quiosc, a internet en podem llegir 100 de forma gratuita.
Internet no ha de ser un perill, és una oportunitat!
Un dels sectors que més ha patit l´auge d´internet ha estat la premsa de paper. Internet obre les fronteres, et permet llegir la noticia actualitzada a qualsevol hora, i evidentment una edició de diari de paper no pot ja competir amb tot això. A més a més, la publicitat als diaris online és més barata i rentable, cosa que fa, que els anunciants desertin de la majoria de mitjans de paper.
Millor encara, tot el que es online, es pot mesurar, per tant cada persona que posa un anunci en un diari online, a més de saber el que paga i es gasta, pot saber quanta gent veu el seu anunci i quantes vegades, quanta gent fa clic sobre ell per veure més informació detallada, etc...
En un diari de paper no pots participar: vull dir, no pots comentar, no pots dir-hi la teva. La gràcia del diari online, és que el fem entre tots, uns posant noticies, altres proposant-les i d´altres comentant-les. I això dona un sentiment real de comunitat: la cultura 2.0!
Cada any que passa, a més a més, surt una nova generació d´internet, que ja ho fa tot a través d´internet, per tant, poc a poc, internet es convertirà tan si volem com si no, en el mitjà principal de difusió, compra i comunicació, i no falta gaire perquè així ja sigui.
El Grup Anuntis segona mà va veure en internet una oportunitat més que un perill. Era renovar-se o morir. I en un parell d´anys, va fer una transformació de tot el seu model de negoci, de diaris i revistes de paper a un negoci basat única i exclusivament en internet. Avuí del grup anuntis en coneixem portals líders com fotocasa, infojobs, segundamano, coches.net, etc..
Ara vull traslladar aquesta reflexió a l´Anoiadiari.cat. Un diari online que va poder sortir en edició de paper, però que va preferir apostar única i exclusivament per internet. Aposta arriscada dirien alguns. No senyors, aposta guanyadora.
L´exemple d´un mitjà a internet 2.0 a l´Anoia
Avui en dia, i estadístiques en mà l´Anoiadiari.cat és el mtijà de comunicació líder de l´Anoia. No només això, sino que a l´Anoia sempre es parla de la manca de la cultura 2.0, i Anoiadiari.cat representa ser una empresa de comunicació revolucionària i pionera, que fomenta la participació constant de tots nosaltres i que esdevé una referència.
Ens explica en Bernat que té una audiència de 21040 usuaris únics. I ens relata que hi ha hagut 46,000 visites mensuals a l´Anoia diari.cat., o sigui una mitjana diària de 1500 visites i que va incrementant dia a dia. Cada vegada que algú visita la web, almenys llegeix 3 pàgines de l´Anoiadiari.cat.
Igualada té una població una mica més gran de 40,000 habitants. No tots utilitzen ni utilitzaran internet, la penetració d´ús d´internet a Catalunya segons el Baròmetre oficial de les audiències 2010 és del 43%, tot i que em nego a creure´m aquesta dada! Segons això llegim més revistes que utilitzem internet. És creible això?.
Però tot i així, la comarca és molt més que Igualada, i l´Anoiadiari.cat encara té molt terreny per crèixer. Els diaris de paper pràcticament ja no poden competir, perquè per ser rentables, la seva distribució no pot ser molt més gran. En canvi l´Anoiadiari.cat cada cop creix més i el nombre de visites continua en auge. Segons el mateix baròmetre oficial de l´Audiència, que no es creuen ni els mateixos mitjans de comunicació, però que tan bé els va per vendre publicitat, els usuaris dediquen al dia a llegir revistes uns 3,9 minuts al dia, mentre que a internet l´hi dediquem una mitjana de 51,4 minuts al dia. La diferència és bastant clara...Tot i que crec que és infinitament superior, ja que aquestes dades no s´aguantes per enlloc, ja que estan fetes a base d´entrevistes i la majoria de dades analitzades per exemple d´internet, no s´agafen ni amb pinces.
A mesura que l Anoiadiari.cat creix, també creix en participació, cada vegada la gent hi diu més la seva, i es converteix en un lloc de conversa. Em va cridar molt l´atenció la quantitat de comentaris que es van generar en la noticia de la mort de la família bisbal, on l´Anoiadiari es va convertir en un punt de trobada, per tots aquells, que volien retre homenatge a una familia que ha estat referent a la comarca durant tant de temps.
De la mateixa manera que l´Anoiadiari s´ha convertit molt de temps en el lloc de referència per qualsevol noticia de la comarca: succeix quelcom, i la noticia ja és a la web de forma inmediata. Per exemple, la nevada a igualada: sabiem abans que la hispano igualadina havia suspés els serveis per l´Anoiadiari que per la mateixa hispano. Per tant, saps que si passa quelcom, en qualsevol moment, aquí t´ho explicaran al moment.
Les empreses, institucions i els comerços tenen una oportunitat de fer la seva publicitat molt més barata i rentable a internet
Tot i així, segueixo veient una inmensa quantitat d´empreses i comerços que només s´anuncien a revistes escrites com La Veu de l´Anoia i L´Enllaç. No dic que sigui negatiu, ni molt menys, al final, posar un anunci en un diari escrit, sempre podrà ser considerat una bona estratègia de marca, si l´anunci realment té visibilitat i el lector alguna vegada passa per la pàgina on apareix l´anunci, segur que la idea arriba i ajuda a molts mitjans.
Però al final el que compten són els números i no només la tradició. Si jo tingués una empresa a l´anoia i el meu objectiu fos anar a buscar clients i reforçar la meva imatge de marca, començaria a pensar també en l´Anoiadiari.cat, perquè cada vegada s´utilitza més s´utilitza més entre els anoiencs, i per tant perdria la por a internet. De manera total.
Com la puc perdre? És senzill! Tu poses un anunci en un diari i el que busques es que la gent s´interessi per la teva empresa i et compri un producte. Mai sabràs en un diari, quanta gent ha vist el teu anunci, ni quanta gent ha pensat en comprar el teu producte. Potser si podries arribar a saber quanta gent et ve al teu negoci, gràcies a l´anunci, si es que ho preguntes.
A internet i a l´anoiadiari.cat com us he dit abans, aixo no és així. Tu pots saber exactament quanta gent ha vist el teu anunci, podries saber quanta gent ha clicat en l´anunci i quanta gent ha acabat entrant a la teva web o trucan-te. Aqui el que queda clar és que amb un anunci a internet, pots saber el que et gastes i si la inversió és rentable o no.
Almenys tens elements per saber si llences o no els diners. I jo crec que en temps de crisi, això és determinant...tenim pocs calers per invertir, invertim-los allí on sabem que podem recuperar l´inversió.
Tampoc veig les insitucions de la comarca, a nivell local i comarcal, utilitzar un mitjà com aquest, l´anoiadiari, per difondre informació, fer convocatòries, anunciar feines, i em xoca aquest fet, amb l´inversió de noves tecnologies. Ho sigui, les institucions fomenten l´us de les noves tecnologies, però després a l´hora de fer publicitat, i d´utilitzar-les com a eines de comunicació, les ignoren. I crec que si tenim un anoiadiari.cat líder en audiència a la comarca, les institucions haurien de procurar prendre-s´ho seriosament, ja no només a nivell de prestigi, sino a nivell de rentabilitat i coherència.
En definitiva, celebro el gran creixement d´un mitjà com l´Anoiadiari.cat, que ara mateix és el referent dia a dia de la gent de la comarca, un portal amb cultura 2.0, que el construim entre tots i que cada dia té més acceptació entre els anoiencs...ara falta només que les institucions, les empreses, particulars i comerços sàpiguen també fer-ne ús, perquè també per ells és una oportunitat per crèixer juntament amb l´anoiadiari. cat
Molt bona feina Bernat, Laia i tot l´equip que ha format en el passat i continua formant en el present l´anoiadiari.cat! No canvieu!!
Altres Lectures interessants:
Baròmetre oficial de les audiències 2010
Publicidad offline vs publicidad online
Planificación de medios en internet
Espectacular crisis en los medios offline
Dimecres, 2.6.2010. 13:45 h
L´anoiadiari, els mitjans de comunicació online i la premsa escrita
Sempre m´havia fet il.lusió saber realment algunes xifres d´estadístiques del diarianoia. A la meva vida professional és una de les coses a la que em dedico, anàlisi d´empreses amb portals d´internet, per assesorar-los per com crèixer i detectar noves oportunitats de negoci, producte, continguts, captació de clients, fidelització, etc...sempre relacionat amb l´online.
( 4 vots )
carregantI perquè tenia molta curiositat? Simple...al carrer , a la comarca de l´Anoia, sempre existeix la idea que els diaris de paper són molt més forts i tenen més presència i visibilitat entre els ciutadans. Això fa que directament institucions i empreses que volen posar anuncis, passin directament per la caixa dels mitjans de paper.
La Veu de l´Anoia i l´Enllaç són dos diaris amb tradició i molt bona reputació i han estat considerats com els líders fins la data d´avui. Desde que vaig descobrir l´Anoiadiari no tenia cap dubte que es convertiria en el principal mitjà de comunicació de la comarca. Perquè? Doncs mireu, una de les meves primeres experiències professionals va ser treballar al Grup Anuntis Segona mà. Una empresa en els seus inicis, que feia la seva difusió en paper: revistes i diaris de classificats.
Als anys 80,90 i principis del 2000 la difusió i la distribució en paper era la millor forma d´arribar als potencials lectors, i era un format publicitari excel.lent per a empreses i particulars que volien anunciar-s ´hi.
Ara bé, les coses han canviat. Avui en dia tenim internet, que esdevé el lloc on gairebé TOTS utilitzem per cercar coses, per llegir noticies, per comprar...de forma gradual internet s´està fent seu aquest espai, on de cop i volta, en comptes d´anar a comprar un diari en un quiosc, a internet en podem llegir 100 de forma gratuita.
Internet no ha de ser un perill, és una oportunitat!
Un dels sectors que més ha patit l´auge d´internet ha estat la premsa de paper. Internet obre les fronteres, et permet llegir la noticia actualitzada a qualsevol hora, i evidentment una edició de diari de paper no pot ja competir amb tot això. A més a més, la publicitat als diaris online és més barata i rentable, cosa que fa, que els anunciants desertin de la majoria de mitjans de paper.
Millor encara, tot el que es online, es pot mesurar, per tant cada persona que posa un anunci en un diari online, a més de saber el que paga i es gasta, pot saber quanta gent veu el seu anunci i quantes vegades, quanta gent fa clic sobre ell per veure més informació detallada, etc...
En un diari de paper no pots participar: vull dir, no pots comentar, no pots dir-hi la teva. La gràcia del diari online, és que el fem entre tots, uns posant noticies, altres proposant-les i d´altres comentant-les. I això dona un sentiment real de comunitat: la cultura 2.0!
Cada any que passa, a més a més, surt una nova generació d´internet, que ja ho fa tot a través d´internet, per tant, poc a poc, internet es convertirà tan si volem com si no, en el mitjà principal de difusió, compra i comunicació, i no falta gaire perquè així ja sigui.
El Grup Anuntis segona mà va veure en internet una oportunitat més que un perill. Era renovar-se o morir. I en un parell d´anys, va fer una transformació de tot el seu model de negoci, de diaris i revistes de paper a un negoci basat única i exclusivament en internet. Avuí del grup anuntis en coneixem portals líders com fotocasa, infojobs, segundamano, coches.net, etc..
Ara vull traslladar aquesta reflexió a l´Anoiadiari.cat. Un diari online que va poder sortir en edició de paper, però que va preferir apostar única i exclusivament per internet. Aposta arriscada dirien alguns. No senyors, aposta guanyadora.
L´exemple d´un mitjà a internet 2.0 a l´Anoia
Avui en dia, i estadístiques en mà l´Anoiadiari.cat és el mtijà de comunicació líder de l´Anoia. No només això, sino que a l´Anoia sempre es parla de la manca de la cultura 2.0, i Anoiadiari.cat representa ser una empresa de comunicació revolucionària i pionera, que fomenta la participació constant de tots nosaltres i que esdevé una referència.
Ens explica en Bernat que té una audiència de 21040 usuaris únics. I ens relata que hi ha hagut 46,000 visites mensuals a l´Anoia diari.cat., o sigui una mitjana diària de 1500 visites i que va incrementant dia a dia. Cada vegada que algú visita la web, almenys llegeix 3 pàgines de l´Anoiadiari.cat.
Igualada té una població una mica més gran de 40,000 habitants. No tots utilitzen ni utilitzaran internet, la penetració d´ús d´internet a Catalunya segons el Baròmetre oficial de les audiències 2010 és del 43%, tot i que em nego a creure´m aquesta dada! Segons això llegim més revistes que utilitzem internet. És creible això?.
Però tot i així, la comarca és molt més que Igualada, i l´Anoiadiari.cat encara té molt terreny per crèixer. Els diaris de paper pràcticament ja no poden competir, perquè per ser rentables, la seva distribució no pot ser molt més gran. En canvi l´Anoiadiari.cat cada cop creix més i el nombre de visites continua en auge. Segons el mateix baròmetre oficial de l´Audiència, que no es creuen ni els mateixos mitjans de comunicació, però que tan bé els va per vendre publicitat, els usuaris dediquen al dia a llegir revistes uns 3,9 minuts al dia, mentre que a internet l´hi dediquem una mitjana de 51,4 minuts al dia. La diferència és bastant clara...Tot i que crec que és infinitament superior, ja que aquestes dades no s´aguantes per enlloc, ja que estan fetes a base d´entrevistes i la majoria de dades analitzades per exemple d´internet, no s´agafen ni amb pinces.
A mesura que l Anoiadiari.cat creix, també creix en participació, cada vegada la gent hi diu més la seva, i es converteix en un lloc de conversa. Em va cridar molt l´atenció la quantitat de comentaris que es van generar en la noticia de la mort de la família bisbal, on l´Anoiadiari es va convertir en un punt de trobada, per tots aquells, que volien retre homenatge a una familia que ha estat referent a la comarca durant tant de temps.
De la mateixa manera que l´Anoiadiari s´ha convertit molt de temps en el lloc de referència per qualsevol noticia de la comarca: succeix quelcom, i la noticia ja és a la web de forma inmediata. Per exemple, la nevada a igualada: sabiem abans que la hispano igualadina havia suspés els serveis per l´Anoiadiari que per la mateixa hispano. Per tant, saps que si passa quelcom, en qualsevol moment, aquí t´ho explicaran al moment.
Les empreses, institucions i els comerços tenen una oportunitat de fer la seva publicitat molt més barata i rentable a internet
Tot i així, segueixo veient una inmensa quantitat d´empreses i comerços que només s´anuncien a revistes escrites com La Veu de l´Anoia i L´Enllaç. No dic que sigui negatiu, ni molt menys, al final, posar un anunci en un diari escrit, sempre podrà ser considerat una bona estratègia de marca, si l´anunci realment té visibilitat i el lector alguna vegada passa per la pàgina on apareix l´anunci, segur que la idea arriba i ajuda a molts mitjans.
Però al final el que compten són els números i no només la tradició. Si jo tingués una empresa a l´anoia i el meu objectiu fos anar a buscar clients i reforçar la meva imatge de marca, començaria a pensar també en l´Anoiadiari.cat, perquè cada vegada s´utilitza més s´utilitza més entre els anoiencs, i per tant perdria la por a internet. De manera total.
Com la puc perdre? És senzill! Tu poses un anunci en un diari i el que busques es que la gent s´interessi per la teva empresa i et compri un producte. Mai sabràs en un diari, quanta gent ha vist el teu anunci, ni quanta gent ha pensat en comprar el teu producte. Potser si podries arribar a saber quanta gent et ve al teu negoci, gràcies a l´anunci, si es que ho preguntes.
A internet i a l´anoiadiari.cat com us he dit abans, aixo no és així. Tu pots saber exactament quanta gent ha vist el teu anunci, podries saber quanta gent ha clicat en l´anunci i quanta gent ha acabat entrant a la teva web o trucan-te. Aqui el que queda clar és que amb un anunci a internet, pots saber el que et gastes i si la inversió és rentable o no.
Almenys tens elements per saber si llences o no els diners. I jo crec que en temps de crisi, això és determinant...tenim pocs calers per invertir, invertim-los allí on sabem que podem recuperar l´inversió.
Tampoc veig les insitucions de la comarca, a nivell local i comarcal, utilitzar un mitjà com aquest, l´anoiadiari, per difondre informació, fer convocatòries, anunciar feines, i em xoca aquest fet, amb l´inversió de noves tecnologies. Ho sigui, les institucions fomenten l´us de les noves tecnologies, però després a l´hora de fer publicitat, i d´utilitzar-les com a eines de comunicació, les ignoren. I crec que si tenim un anoiadiari.cat líder en audiència a la comarca, les institucions haurien de procurar prendre-s´ho seriosament, ja no només a nivell de prestigi, sino a nivell de rentabilitat i coherència.
En definitiva, celebro el gran creixement d´un mitjà com l´Anoiadiari.cat, que ara mateix és el referent dia a dia de la gent de la comarca, un portal amb cultura 2.0, que el construim entre tots i que cada dia té més acceptació entre els anoiencs...ara falta només que les institucions, les empreses, particulars i comerços sàpiguen també fer-ne ús, perquè també per ells és una oportunitat per crèixer juntament amb l´anoiadiari. cat
Molt bona feina Bernat, Laia i tot l´equip que ha format en el passat i continua formant en el present l´anoiadiari.cat! No canvieu!!
Altres Lectures interessants:
Baròmetre oficial de les audiències 2010
Publicidad offline vs publicidad online
Planificación de medios en internet
Espectacular crisis en los medios offline
852 lectures
Cap comentari
Imprimir
Compartir
Enviar article a un/a amic/ga
Ferriol Egea
Ferriol Llicenciat enProject Management and I.T. a la University of Salford. Consultor especialista en estratègies d´internet per a empreses i un dels tres únics Consultors autoritzats de Google Analytics a Catalunya.
